1、把最惊人、最有说服力的事实放在最前头。
2、所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？
3、读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品。
4、写作多用短语和简单有力的词汇，靠形容词过日子，只会是个错误。
5、要写出文字的速度感。
6、读者是边接受信息，边进行处理，并反应出结果的。
7、如果你输出一个火炬能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也输入进去。
8、因为消费者会二度接收并对“红色”进行反应。
9、不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。
10、在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。
11、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
12、人们买杂志为的是读文章而不是广告。
13、利用小标题，让读者便于浏览。
14、要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读。
15、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
16、我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。
17、你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者？
18、用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠。
19、把自己放在产品里。
20、如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。